品牌自媒体战术
品牌自媒体战术的核心在于创造自己会跑的内容。自媒体战术构成如下:
一、话题传播:立足品牌定位,扩散价值主题。
• 立足品牌定位:消费者感官知觉记忆规律决定了品牌营销传播组合的所有资源必须口径一致才能使品牌营销(传播)效果相加相乘。所有的传播资源都是锤子,品牌定位是钉子,我们要整合所有媒介资源,集中传达我们品牌的定位,让我们的品牌定位深深楔入消费者大脑中。
• 扩散价值主题:将定位分解为多个小的价值主题,同时结合当下时事与热点,捆绑品牌传播,上演好戏连台的传播效果。
二、事件传播:借力主流题材,捆绑时事热点
通过借力主流题材,为事件本身注入了关注度。 捆绑时事热点,可以快速引爆事件的影响力。一个有吸引力的事件,可以引发病毒式的信息扩散。
三、互动传播:群众路线,口碑传播
毛主席用革命实践告诉我们:从群众中来,到群众中去。企业营销要发动消费者参与到品牌的传播之中,消费者通过切身体验,品尝到乐趣之后,更愿意分享,构成一个链式传播的效果。
品牌自媒体表达
一、产品包装自媒体
包装自媒体解决的问题是:在没有推广的前提下,如何让你的产品放上货架就开卖?
包装自媒体的三个要素:
第一,最快速被发现。醒目的包装从货架上脱引而出。
第二,最直接被理解。从包装上能清晰的了解品牌身份和价值。
第三,最快速被打动。将包装植入销售讯息,引发消费者共鸣。
三、电商自媒体
网店既是一个销售渠道,也是一个传播品牌和产品价值的超级媒体。世强认为,电商自媒体系统的本质是提高顾客的购买转化率。
“在没有品牌推广的前提下,如何只利用一个详情页,就能刺激顾客购买产品”这是电商自媒体系统追求的目标。
二、销售终端自媒体
销售终端是营销的决战现场,是品牌与消费者直接对话的场所,是展现品牌实力与传递优势的舞台。75%的顾客到达终端才决定购买某个品牌,在销售终端上,形象最强的、消费者最欣赏的视觉信息,是提升销量、建立品牌的有力利器。
通过终端全面自媒体武装,打赢关键之战。终端自媒体系统,让您的品牌成为终端最耀眼的明星,从而激发消费者冲动性购买,实现品牌推广和产品自我销售。
四、社会化自媒体
社会化自媒体是品牌传播的放大器,社会化自媒体打造的长期目标是让您的品牌成为某个领域的知识供应商,养生消费者习惯性资讯依赖。短期目标是通过借力热门事件或者策划热门话题,短时间内引爆全网。
品牌自媒体价值系统执行架构
数字新媒体与传统媒体配合
世强论战略
战略的本质是确定决战的战场 具体来说就是界定企业的经营事业领域,从而赢得品类首选的终极目的。
世强论调研
消费者调研是所有市场调研的重点,调研最终都是解决“如何让消费者购买我们品牌的产品”这个终极问题。
世强论品牌指引消费者选择产品的灯塔
品牌的本质是指引消费者选择商品的符号
世强论产品
产品的本质是需求,因为产品是需求的载体。开发产品首先是开发消费者需求,通过产品将消费者需求物化出来。
世强方法论总纲:品牌自媒体系统
在缺乏推广费用的情况下,将所有的产品包装、所有的传播物料、所有的终端店面
世强论品类定位
品类定位是让您的品牌成为品类权威,赢得消费者购买首选,它本质是解决“我是谁”的终极命题。
世强论广告
世强做广告不仅仅就广告谈广告,而是会从品牌战略层面出发,以广告作为品牌战略的表达窗口。
世强论设计
设计的根本价值在于提高品牌传播的效率,让消费者快速的理解我们品牌的价值和主张。
世强论网络营销。
网络营销的本质是全网埋答案,从而让目标消费者更易于找到我们的品牌
世强论调研
调研的核心是还原营销真相,还原消费需求的真相,还原竞争对手成功或失败的真相。
如何低成本打造品牌!
品牌名称的本质是沟通载体,好名字自己会说话。
世强论命名
世强命名的两大原则:第一,简单易记,降低品牌传播成本;第二,具有品类相关性,让消费者知道你是干什么的。

品牌全面媒体化 低成本引爆市场
世强服务
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