品牌设计策略为商业赋能

对于以经济利益为最终驱动力的企业,商业的核心价值就是利益最大化。企业除了人力、运营、硬件、产品等硬性开支,另外最大的一块即为品牌传播。

广告界流传一句经典名言——我知道我花出去的广告费有一半是浪费掉的,但不知道浪费掉的是哪一半。这句话在理论派眼里看似真理,在实战派心中却是谬论。因为我们可以从传播中找到一条降低传播成本的方法,让消费者看一眼就能记住我们的品牌。在我们的方法论中,寻找消费者“认知原形”,以“认知原形”撬动消费者记忆的大门,将品牌装进消费者的大脑,让消费者看一眼就能记住我们的品牌,这个即为设计的策略思维。

设计赋能商业,通过策略性的设计方法来优化、创新商业里的产品体系。商业环境下的设计职责是为服务企业的战略目的战术方法,因此设计的思维方法尤其重要。

一个品牌诞生之初,需要建立自己的vi体系来是识别企业。在成长过程中,根据企业发展阶段和业务形态、客群特征来规划符合公司发展方向、用户喜好的设计体系。 当满足基本条件之后,可探寻产品的情感化设计,在精神层面和心理活动上唤起用户共鸣。

设计规范是视觉体验的基础,包含系统规范和自身规范。一个产品体系在视觉表现上起码做到适应系统和建立自身规范,才有空间去延伸考虑用户喜好、设计趋势、流行元素。

在品牌方面,可拆分为影响力、传播。影响力很大程度由企业所产生的社会价值所决定,一个企业提供的产品服务能助力社会发展、改善人们的生活方式,那么其品牌影响力也会随之增强。

品牌传播效果,则更多取决于传播介质的形式及设计,越被受众接受并认可的设计形式群体效应就会越强,随之传播效。


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飞利浦 世强服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
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