世强优略论品牌设计升级

牛顿大哥那颗掉下的苹果,不仅把西方人的科学文明带到了一个新的高点,更没有想到的是他的那张照片在百年后仍然改变着这个世界!

 

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很多人都可能不清楚这张照片居然是 苹果创立初期的品牌标志。随着时代的变迁它们的品牌形象也顺应潮流跟着消费者再不断的优化升级。


 

为什么品牌形象需要升级

 

企业品牌的标志对于一个企业的重要性不言而喻,它不仅是企业品牌的形象脸面更承载了外界社会对企业的整体认知。

 

也有很多人会认为那些如阿迪达斯 耐克 奥迪是从诞生之初就是这副模样。

但事实上并非如此!


 

 企业的标志会随着时间的推移会被不断优化完善,因为企业需要保持企业形象的活力与竞争力。标志设计也许不能决定一家企业的生死,但是他们的影响也不容小觑。因为优秀的品牌识别系统,能快速的降低品牌的传播成本,让消费者快速记住它。通常企业品牌形象在这个3种情况下需要优化升级。

 

1.企业品牌价值或使命文化发生调整。

2. 品牌受众发生改变或产品发生重大战略调整。

3.无法赶上时代的审美需求。

 

我们通过一个案例来了解:

 

我们先来了解品牌初创期的标志设计及设计的思路。

Brcc公司前身是由三家专业的 管理 咨询 财务 公司合并组建而成,为了体现出三家公司合并属性,设计成3块颜色叠加形成纸飞机,因为纸飞机的认知联想,一群天真烂漫的孩子,一叠彩色的叠纸,汇集着彩色的梦想,每人叠一个独特的纸飞机,载着梦想翱翔在蔚蓝的天空。同时体现出公司的品牌理念“承载梦想”。




 

 

经过数年的发展壮大,2017年迎来了品牌的优化升级。对于品牌logo升级设计方向是个让人头疼的问题。是在旧logo的基础上进行创新优化?还是干脆直接放弃旧有形象推翻重来,做整体形象的重新设计? 在旧版logo的基础上做 “优化升级” 好处是显而易见的,毕竟较为保守的 “优化” 比颠覆性的重新设计更能使人们接受改变。这也更利于维护品牌先前建立的“固有形象”与品牌信任度。

 

  哪些元素是现有的标志必须保留与传承。我们在升级优化之前,必须弄清现有标志形象,哪些记忆点是正面积极的能给消费者留下深刻印象的,比如企业的标准色或是其颇具特色的风格调性等。无论对于logo的优化还是重新设计这些都是值得保留的特质。

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重新为企业设计一款logo以取代旧形象,最显而易见的缺陷就是它中断了多年以来旧logo好不容易为企业在消费者心中构建起来的视觉联系,即所谓的“品牌形象”。多花点时间来思考与分析总结旧logo在品牌形象塑造上的优劣,尽最大努力避免新logo设计对老客户群体造成品牌形象疑惑与不适感。


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