品牌营销策划对企业意味着什么

很多人都认为,品牌策划这个东西,很虚。对企业的影响看不见摸不着。尤其是很多企业的企划部门也多少知道一些品牌策划的步骤,然后就拿出一些南辕北辙的方案糊弄一下老板混口饭吃。企业也觉得我花这么多钱,买了一堆虚无缥缈的东西过来,也看不到这个东西的价值。今天世强就来给大家讲一讲,品牌策划到底对企业有什么帮助。也让各位甲方爸爸知道您这钱花的不冤。

很多企业主都会有这样的感觉:唉好气啊!产品明明跟同行的竞品质量相差不大,价格也符合市场要求,为什么就是卖不过别人?这就涉及到品牌价值方面的问题。你的品牌价值越高,品牌溢价也就越高,市场占有率也就越高。那么这个品牌价值去哪弄?很好,我们正好就是卖品牌价值的。

作为一个品牌策划师,我很清楚的知道品牌策划不是只知道步骤就能做的。它需要极强的市场敏感度及分析能力、还有对消费者敏锐的洞察度,这是最基本的两个点,是做品牌策划的基础。

我们拿到一个品牌的时候,会想让这个品牌传递给消费者一种怎样的声音,让消费者第一次听到看到就喜欢它,认可它,并且乐意掏钱购买它。我们会给这个品牌一个战略,就像一个人的人生规划一样:我要成为一个什么样的人、我要怎样才能成为这样的人、我怎样让别人知道我是这样的人。这就是一个完整的结构框架,这个框架决定了你在消费者心智当中的位置,还有他们对你的印象,最终影响他们的购买决策。那么,怎样才算是一个完整的框架结构呢?

1、市场调研分析(行业发展状况调查分析、竞争对手调查分析、企业自身分析、消费者调查分析)

2、品牌整合策划(品牌架构、运营模式、品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌内涵、品牌使命、品牌愿景)

3、市场整合营销策划(营销动作方案制定、年度营销主题制定、线上/线下营销活动方案制定、招商方案制定策划)

4、创意表现(企业视觉识别系统设计、产品包装设计与创意,销售终端生动化创意与设计、影视广告创意,平面广告创意、营销活动物料设计)

5、媒介推广(媒介分析、媒介选择、媒介组合策略、媒介排期)

其次、各个部分之间有什么关系呢?

1、市场调研分析工作是整套品牌全案策划的基石,只有充分掌握产品的特点、消费者的需求、市场变化,才能精准的找到品牌的定位。推出符合市场的全新品牌;品牌整合策划与市场营销策划是根据市场调研结果进行分析,做出准确的品牌策划并指出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划,这个部分非常重要,是整套品牌建设和发展的核心关键之处。

2、企业视觉识别系统是企业视觉形象进行整理后的统一;品牌包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设;影视广告(TVC)是对品牌推广的多样化手段,同样也是重中之重。

3、媒介推广部分是对之上部分的发布方式方法进行选择确认。能不能制定合适的媒介组合方案及能不能选择最合适的媒介直接决定了整个方案的执行效果,合适的媒介策略可以在保证效果的前提下为企业省下很大一笔费用。

上海世强品牌策划有限公司,致力于品牌策划设计服务。从中国本土国情出发,为企业提供专业,实效的策划设计服务。公司位于长三角文化圈的制高点,以金融、文化、时尚为契机,以中华品牌崛起为己任,为不断推进中国品牌的国际化进程而努力。


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