广告主对品牌策划中的一些疑问

      现在很多企业主都会想,为什么我的产品质量也不差,就是销量一直上不去呢?当然,其中也有具有前瞻性的企业主考虑到了做品牌策划,但是又对策划方面的一些问题不是很了解,这篇文章就为大家解读一下品牌策划中的问题。

      疑问一:塑造品牌需要大批资金吗?

      创立品牌、展开品牌不是为了花钱, 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费,它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的体例之一。只需在向消费者传达品牌的价值时,奉行和暗示品牌的意义。就是创建品牌,步步为营,精确定位,采用适宜的传达方式,有效使用资金,创建独一无二的品牌。

      疑问二:没有自立产物,企业也可以塑造品牌吗?

 这是中小型企业共同面对的问题。没有自立产物,就像贸易公司、OEM公司。产物的形式是多样的,但可以颠覆无形的产品来塑造品牌。就像苏宁、国美没有自立产物,一样有品牌。

      疑问三:产品销量很好,却无法沉淀品牌。

      关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合,逐渐拓展销量,同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象,久而久之深入人心。

      疑问四:谁来负责发展型企业的品牌策划。

      品牌的设想、奉行与管理,谁来负责?品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务,触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点;触及市场情况的剖析来规避风险、抓住机缘;触及消费者消费行为的剖析来投其所好。这些都需要一支专业的团队来负责。要么追求协作,要么自我组建。

 

      那么什么是品牌全案策划

      品牌全案策划应该包含以下几大方面:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。

      品牌的市场调研工作是整套品牌全案策划的基石,只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化,才能精准的找到品牌的定位,推出符合市场的全新品牌;品牌整合策划和市场营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析,做出准确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划,这个部分非常重要,是整套品牌建设和发展的核心关键;企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一,而产品包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设;影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段,也是重中之重。

      品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,是一个非常完整的流程,不管是哪种类型公司,要做好品牌全案都是很有难度的,需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解,才能做好品牌的全案策划。


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