策划公司对于品牌logo设计的创新心得

 

一个好的标志设计需要做很多事情。虽然需要设计的似乎仅仅只是一个小小的标志,但它代表了整个公司或品牌,并且必须传递品牌个性,自身品牌价值甚至更多东西。所以,你不能把标志设计当成一个“很小”的设计工作。

 

这世界上总有那么些公司会让你觉得做标志就如同拼凑一两个形状那般简单,但无论怎么说,标志设计不仅仅是拼凑图形这么简单。绝妙的logo设计与品牌设计并非出自偶然,它们出自精心审慎的设计、创意,来源于品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑而碰撞出的火花。设计logo包含一定的程序,熟练掌握这一过程能累计到更令人满意的经验,同时得到更好的设计效果。

 

一个好的标志设计需要做很多事情。虽然需要设计的似乎仅仅只是一个小小的标志,但它代表了整个公司或品牌,并且必须传递品牌个性,自身品牌价值甚至更多东西。所以,你不能把标志设计当成一个“很小”的设计工作。

 

logo设计师和他们的客户所面临的一个最为严峻的挑战,就是既要寻求富有原创性的设计方案,同时要遵循设计常规,这样才能设计出实用的、便于受众理解的Logo。这是logo设计当中的一对基本矛盾,一方面为了让象征手法奏效,我们必须借助设计常规所提供的架构;另一方面又非常渴望打破长期以来所受的限制,发明一些新的招数。这种矛盾常让人沮丧,也的确导致不少设计工作陷入单纯模仿的境地,或变成缺乏深惫的无谓之举。

 

我们常常听客户说:给我一个logo,高端大气上档次。或者说给我一个像耐克那样勾勾一样的东西。什么叫高端呢,高外的logo设计那样,一行英文字体简洁得不能在简洁了是不是就叫高端呢?这样客户又会问,别人家的logo都有一个图形,我们怎么就纯文字,是不是你们没有用心设计呀!每次听到这些设计师心里一万只神兽蹦腾而过。上档次,是不是传统中国底蕴的风格就不上档次了,一定要另类的、怪异的,像美国的又像日本的。对了,很多客户也老是说给我一个日本风格的logo,我喜欢日本。你的产品跟日本有毛关系吗你就来个日本的,你不担心反日运动砸了你的店吗你就设计日本风。

 

其实我们要说,logo 设计一定要品牌或产品的内涵去打造。一般我们的思路是,设计之前,一定要深入了解品牌内涵,发展愿景及文化精神,还有公司产品框架,市场分布情况。只有充分了解企业的品牌和产品后,才能根据已有的信息提炼总结出品牌logo需要表达的关键词概念,根据这些关键词概念去延展和表现logo。举个例子,我们上海世强服务过的母婴行业的一个客户。我们通过资料及走访调研,了解到企业的文化理念是 打造适合中高端母婴日用品,帮助宝宝赢在起跑线上,赢在第一步。日用品的品类主要是手推车为主,还设计到辅食、服装、器皿、教育等不同领域。根据此我们提出了达人宝宝的概念这样的关键词。后来的延展思路就是怎么表现达人概念。于是我们想到了,皇冠(未来王者,宝宝生日也戴皇冠)、星星(明日之星、未来之星、宝宝获得常见的奖励品就是大红星、中国达人秀也用到了五角星)这些具体意向。最后才是在这些具体意象上突破常规,求新求变。这样理下来,你就会发现,logo设计不单单是画几条线几个色块的事情,也不是随便创新求怪,为了新而新——都是有理论和策略思维的。

 

 


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