什么样的策划公司能够做品牌全案服务

 

屹立于上海这个国际金融中心和时尚大都市,发现广告策划公司林立。叫得出名字的叫不出名字的,有名堂的没名堂的一大推,都能号称自己可以做策划、可以做品牌、自己曾经服务过多少客户、有过多少成功案例。数字和记录,分享出来让人眼花缭乱,应接不暇,感觉一个个都能独揽风云,翻云覆雨。诚然,能够做策划的不少,能够做品牌的也不少,可是要做品牌全案服务,没有几把刷子的策划公司是不行的。上海世强,在此提醒各位企业客户,能够做品牌全案服务的策划公司,一般应该具备以下能力和资质。

 

资深的行业经验

要看策划公司的经验,首先第一个大家都会去看策划公司服务过的案例。可案例并不一定代表经验。有的策划公司号称成立二十几年,经验老道——老是老矣,道却是未能悟到,结果呈现出一派衰老的、日薄西山的气象。起了个大早赶了个晚集,说的就是这样情况。资深的行业经验,最具有说服力的是策划公司能够深扎某一个行业,精耕细作,稳扎稳打。就像工匠打磨一件器物一样,花几年,花尽心思在一个物件上,让它透亮生辉。尤其是,如果一个策划公司,能够将一个品牌,从无带有,从小带大,慢慢的将其养大,养成参天大树,让很远的地方的人看到。这样的策划公司,才能称得上在行业有真正的资深的经验。上海世强品牌策划,在日用品行业有着独到的经验。这些年来,上海世强见证了65个品牌从无到有,其中十余个品牌成为行业前三。可以这样说,上海世强见证了中国本土企业的崛起和成长。

 

宏观的大格局思维

前面说到策划公司如果能在某个行业从小带大一个品牌,是最能有说服力的。但是有了“专精”,也要有“广博”。营销策划公司最好拥有行业内跨公司、跨行业的经验和认识,能帮助企业认清自己的发展阶段和发展方向,借鉴行业内各阶段、各公司的经验教训,创新出更适合企业的发展之路。现在市场日新月异,竞争如此激烈,竞争态势不断动态变化,新的模式,新的思维不断冲击着人们的大脑,老的模式和方法不断被淘汰。企业与思维广博的策划公司合作,能够借鉴策划公司先进的市场观念,帮助自身不断革新,突破,融入先进生产力。

 

独到的方法论及体系

营销策划公司的职责是企业与消费者之间沟通的桥梁,他的专业是必须知道怎么去了解消费者的想法和需求,也许他现在不了解,但他必须有一套很好的方法,当然不是指传统意义上的市场调查,他必须要有洞察力。他需要跟消费者沟通,跟企业沟通,然后找到消费者与企业之间的共鸣点,成功的将企业介绍给消费者。所以说,有竞争力的策划公司,必须具备自己独到的一套策划方法论或者体系,就像产品必须具备差异化的竞争优势才能在市场脱颖而出一样,策划公司也必须有自己的“看家本领”。

上海世强,在国内首创品牌自媒体策划系统,该系统,拓宽了自媒体的广度与宽度,站在宏观的角度重新定义自媒体架构思维。世强认为,自媒体的灵魂是一种服务消费者的价值观,它是一个快速打造品牌的法宝,一个打造低成本热销产品的神器。品牌需借助自媒体、与目标客群、合作方进行多维度交叉互动的“利益共同体”。自媒体思维为,基于消费者需求的洞察和大脑认知原型,开发消费者本能需要的产品,并以消费者最容易理解的语言和符号释放出来,将品牌与消费者之间的所有触点,都当做我们的媒介看待,让他担任超级推销员的任务,完成一次次销售进攻和品牌传播。

 

专业的领衔人和团队

一个公司最宝贵的是人才。企业选择与策划公司合作,也应该把公司的团队做为重要的考量对象。好的策划团队是对作品质量的保证。团队的质量,体现在两个方面,一个团队领衔人,往往是作为乙方的对接人。领衔人起到作品把控和战略沟通的作用,在团队中至关重要,首屈一指。另外一个就是团队人员的以往经历和经验。众人食材火焰高。上海世强,项目总监,有着十余年品牌营销经验,曾服务众多世界500强及中国行业一线客户品牌。重要品牌客户有:万科、绿地集团、飞利浦、雅玛多、亚太酿酒、中国银行、稻花香、真功夫、美尔雅、山东钢铁集团、舒雅内衣、等等。2015年,公司创始人张晓强和资深品牌策划人王博总监,沉浸两年的大作—《品牌营销漩涡》一书结稿完成。该书荟萃了两位策划人十余年品牌营销的经验心得,颠覆传统品牌营销广告思维,站在品牌和营销的两个维度上梳理和总结了企业如何既能拔高品牌知名度,又能做通产品营销,如何做到让品牌和营销这如同DNA的双螺旋同步上升,相辅相成。这本著作,无疑为中小型企业的发展又点亮了一盏新灯。

 

完善的部门机制

大家都在吐槽4A公司流程复杂,组织禁闭,层级繁琐。但是一个能够如果需要做品牌全案,也必须各个部门配合,协同合作。前期项目需要客户部对接,有了案子之后品牌部分需要策划部和设计部合作,营销部分还需要网络推广部,推广部分甚至还需要技术部。只有各个部分,像齿轮一样相互带动,磨合,才能将品牌全案服务好。上海世强,2013年,由于业务的需要,在管理模式上,公司成立四个平台部门:设计部、策略部、客户部、网络推广部。16年设计部独木成林,作为轻资产结构的考量,成立上海优略设计,专门负责设计相关的业务。


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飞利浦 世强服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
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