实效落地的品牌策划公司才适合企业的需要


一、曾经吹牛皮的广告逐渐被市场淘汰

在于甲方沟通的过程中,总有一些企业对于广告人抱以不信任的态度,他们脑海中对于广告策划人的印象大多是:虚头巴脑,故弄玄虚,夸夸其谈,华而不实。诚然,有一些没有真正“干货”的策划公司,的确用这一套大而无当的说辞来“震慑”和“迷惑”客户,达到掩盖其金玉其外败絮其中的事实。造成这样的印象的原因是90年代,一些虚假的、夸大其词的广告盛行,严重欺骗了一些消费者和客户,造成大家对广告人的普遍不信任。想当年,三株口服液,打着“有病治病,无病保健”的神奇功效,招摇过市,一时风头无二,其高峰时期,年销售收入达80多亿,在全国建立了两百多个子公司,一跃成为中国保健品的头把交椅。但是这样的神话在97年轰然倒塌,97年中央电视台《东方时空》栏目,对成都三株公司做虚假广告宣传一事做了报道。1996年6月3日,湖南常德汉寿县的退休老船工陈伯顺花428元买回了10瓶三株口服液。据陈家人介绍,患老年性尿频症的陈老汉服用了两瓶口服液后夜尿减少,饭量增多,但一停用又旧病复发,当服用到三到四瓶时,老汉出现遍体红肿、全身搔痒的症状,第八瓶服完,陈老汉全身溃烂,流脓流水。6月23日,老汉被送到县医院求诊,医院诊断为“三株药物高蛋白过敏症”。其后,陈老汉病情不断反复,于9月3日死亡。陈老汉死后,其妻子、儿女一纸诉状把三株告到了常德中级人民法院。此事件一出,三株曾反复强调的“灵丹妙言”、“肯定没有问题”的承诺被严重怀疑,甚至推翻。加上三株内部资金周转问题,其神话大厦轰然倒塌,只留给后代广告人深深的警醒。20世纪后,但是随着信息透明化、策划正规化、人们的觉醒,市场竞争激烈程度加剧,满嘴放炮、不切实际、不认真研究产品和企业的策划公司越来越被鄙视,难以存活下来。

 

二、新的广告语喊停浮夸风

15年,新的广告法实施,这是《广告法》实施20年来首次修订,条例由原来的49条增加到75条,被誉为“史上最严”,诸如10周岁以下未成年人代言广告;男星代言女性用品;电视广播在养生节目变相发布广告;广告中使用“最佳、国家级、最高级”用语等情形都将受限。“史上最严”广告法一出,从企业到广告公司应声而动。地产、医疗、电商等领域平时广告用语相对浮夸,这种类型的公司受到的影响也较大。新广告法开启营销新时代,倒逼商家在产品营销上转型,未来,商品营销不能是简单的吹牛营销了,功能营销、场景营销和情感营销将成主流。

2016年9月1日起,《互联网广告管理暂行办法》正式实施,要求互联网广告应当具有可识别性,在显著位置标明「广告」字样,不注明视为违法,最高罚十万! 值得一提的是,在粉丝经济中,网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告,也要显著标明“广告”,包括朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定,否则就要承担相应责任。新的广告法的颁布,对于广告泛滥的市场是一剂镇定剂,让人们对广告的认知一定有一定改观,以前都是滥广告大行其道,让人们对恶俗广告深恶痛决,导致了对广告的不信任,因为很多广告给人的感觉是夸大、欺诈,负面印象。但新的广告法如果能在人们的认识中,慢慢将广告的“不正之风”拔乱反正,建立起规范的广告环境,让人们对广告产生需求上的信任。

 

三、只有真正的落地时效,才能解企业之所需

营销策划领域有两个重要的服务模式占据主导地位,一是方案提供型的营销策划服务,营销策划公司的核心任务就是提供最佳的营销策划方案既可,只需要简单地与企业营销部门进行对接,这样的营销策划模式适合于营销体系比较健全的企业,尤其是行业大公司;二是无缝隙全托型营销策划服务,营销策划公司的核心任务是既要提供营销策划方案又要托管执行落地,需要与企业及其营销部门进行无缝隙对接,需要与企业所面对的市场进行无缝隙对接,需要与消费者进行无缝隙对接,尤其是营销组织体系尚不健全的中小企业或者大企业进入的新品类。

基于上述两种典型服务模式,前一种我们要做出方案前期的调研工作,尤其是与企业的营销团队做好前期有效沟通,保证方案出来能够被营销团队认可、能执行、可执行、愿意执行、执行起来有效果。后一种模式相当于自己做方案自己来执行,因此,我们要充分考虑企业的营销资源配置情况和未来的配置能力,以保证我们的方案能够与企业的资源和能力相结合,否则,我们执行起来也会遇到支持不到位的情况,当然,方案里面还要涉足包括营销组织、营销管理、团队建设、营销绩效、营销激励等方面的内容。

上海世强品牌策划有限公司,是一家真正实效的策略公司,以提升产品销售和塑造强势品牌为根本目的。我们机遇消费者需求洞察,基于品牌长久性和全局性的战略思考,为企业品牌打造具有唯一性、权威性和排他性的战略定位,再以品牌战略为圆心构建全面的品牌营销策略系统,通过引爆拳头产品驱动品牌战略落地,驱动品牌在短时间内获得消费者偏好,从而带动企业全线产品的销售。


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