品牌策划与营销策划的联系与区别


什么是品牌策划

首先要说明 什么是品牌,品牌就是产品或服务的牌子,是你产品或服务与其他的区别,品牌就是你的产品或服务在消费者心目中的印象和认知,品牌最重要的就是信任,得到信任的就是好品牌,否则就是失败的品牌。品牌策划更注重的是品牌的理念、高度、责任和形象。

对于品牌策划的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先必须转变这种观念,建立起品牌意识。

还有的企业老板,他知道品牌的重要,但是认为自己的企业现在还小,品牌策划可以等将来再做;或者现在生意还很好,等不好了再说。殊不知,企业做品牌策划越早开始越好,一则如果你不及早跨出第一步,就永远不可能有第二、第三步;二则现在的广告营销费用一天比一天高,你等到将来再做,要收到同样的品牌策划效果笃定要付出几倍于现在的成本。这就跟人锻炼身体一样,你不能等到六十岁再来锻炼身体,那时已经太晚了。同样的,也不能等到有病的时候再去看病,那样医治起来就很麻烦了。

 

什么是营销策划

营销策划是一种运用智慧与策略的理性行为,是为了改变企业现状,达到理想目标,在充分了解行业和市场的基础上,借助科学方法、专业知识与创新思维,对企业营销系统相关环节进行科学规划与设计的商业行为。

关于营销:营,指经营,销,指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众,但销售高手并不多,既懂销售又懂经营者更不多,而综合性的营销人才更是稀缺。营销是一个涉及诸多方面的系统工程。

关于策划:策,是指计策、谋略; 划,是指计划、安排;通俗地讲策划就是有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜,集天时、地利、人和,整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划,能环环相扣、前后呼应,策划可大可小,时间可长可短。

 

专业角度上的营销策划是一个很复杂的系统工程,具体包括市场营销调研、消费者目标群研究、竞争对手分析、战略系统构建(愿景、使命、定位体系、商业模式、战略规划、核心价值观)、可行性分析、产品规划、品牌策划(品牌规划、打造、推广、管理)、营销系统策划(营销模式、营销渠道、广告策划、宣传推广策略等)、销售系统策划、营销团队机制设计等等。

 

品牌策划与的营销策划的联系及区别

营销策划和品牌策划是不能分开的,如果营销策划做不好,企业没有销量和利润,你的品牌形象如何建立?如果没有好的品牌策划,营销业绩又如何能够保证。所以,品牌策划是基地,是蓝图,没有品牌规划的营销一定做不好,营销策划是施工,是执行,二者缺一不可。


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