品牌LOGO设计需要策划指导

谋定而后动,指的是先有策略,之后才有后面的行动,一切行动都建立在策略的基础上,这一点在古代兵法中被普遍认知。在品牌策划流域,上海世强同样遵循着这样的真理,一切设计都以策略为先导,策略未定,设计不能妄动。正是因为我们是先有策略,后出设计,所以世强出品的作品前后统一,逻辑明了,有理有据,具有市场说服力,这一点有别于一般广告公司——只知道闷头往前做,而不清楚为什么这样做。

 

绝妙的品牌Logo设计与品牌设计并非出自偶然,它们出自精心审慎的设计、创意,来源于品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑而碰撞出的火花。设计Logo包含一定的程序,熟练掌握这一过程能累计到更令人满意的经验,同时得到更好的设计效果。

首先我们要了解一下品牌LOGO设计的理念:

Logo的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁的视觉符号。一个绝妙的Logo能在几个层面上发挥作用:

1. 在最为基础的层面上,Logo应该包含品牌的名称,或者要与品牌的名称生产关联。

2. 其次,让受众知悉品牌所提供的产品或服务,当然很少有Logo会直接去展现这一点,我们之后会探讨其中的原因。

3. 在更高的层面上,Logo还需要超越大众化的宣传目的,针对某一特定群体的受众发挥作用。

4. 最后,Logo应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺,让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。

 

其次,我们要对品牌LOGO进行策略分析,一般内容主要参考目标客户在做采购决策时考虑的因素,一般包含:品牌、实力、价格、质量、技术、专业性、服务、采购便利性、个性化程度等。

策略重点分析一般选择以下四个部分:

客户需求:是整体策略思考的源点,不符合客户需求的策略一定是无效的。 

竞争对手:主要考察竞争对手在满足客户需求方面的优劣势,以寻找战略空间。

 自身状况:分析品牌自身在满足客户需求方面的优劣势。 

环境趋势:分析品牌所处产业环境状况及发展趋势,以利于策略的长期有效性。

 

客户需求

以人为本设计,其实就是设计师围绕人的需求出发。平面广告设计首先要关注客户的需求和感受,如他们想要什么以及他们的内心需求。项目之前,必须充分了解客户需求,只有明确了客户需求才能与客户在同一频率正常交流,避免做无用功。

 

竞争对手

正所谓知己知彼,方能百战百胜。只有充分了解竞品的设计风格、设计理念及表达形式之后,我们才能有所借鉴和区隔。去其糟粕,取其精华,好的思路加以借鉴,但绝不可以模仿,正所谓,学人者生,仿人者死。

 而有的时候我们确不得不陷入被动模仿的怪圈——客户说:“给我来点好像耐克那个勾勾的东西。”可是,除了那些看起来像是抄袭了耐克标志的作品以外,并没有什么作品能满足这个要求。这时候就需要各种各样的策略来避免这种情况的发生。首先,必须对已有的设计手法有所熟悉,才能避开那些已被过度使用的设计手法,避免落入俗套。

 

自身情况

上海世强一般采用企业走访调研的形式充分了解企业的自身情况。

在与客户走访洽谈一般要解决以下基础内容:

1.企业历史

2.企业的产品及其核心竞争力

3.企业面临的挑战

4.企业的竞争者

5.企业的愿景及发展目标

只有充分了解了客户需求,从来设计出客户真正需要的LOGO。

 

环境趋势

我们常常听客户这样谈对设计的要求:高大上,国际化。那么我问,到底什么是高大上——大量留白就是高大上,英文字母就是高大上,外国人形象就是高大上,高楼大厦、教堂就是高大上。我们常常被高大上这个词搞的莫名其妙。当然,通俗来讲,高大上、国际化,就是最新最热的时尚潮流,是当街正流行的趋势。对于LOGO设计,也一定要保持这样,对最新国内外设计风格的好奇与洞察。环境在变,趋势在动,只有消费者喜欢的、认可的,才是真正高大上。


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飞利浦 世强服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
飞利浦中国
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当下在互联网商业形态的冲击下,打破了传统的商业生态,造成大规模的商业变革,在经历一轮的风云变幻的电商浪潮洗礼后,在新的时期下,世强携手仙视,顺应趋势,拥抱变化,与第三方电商平台合作,从产品开发到产品定位及品牌形象落位,后期的电商营运管理 ,全程助力,使其在很短的时间内实现了销量的腾飞。仙视营销部总监-李总
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从营销战略到品牌传播再到渠道升级,帮助我们系统的解决营销问题,实现品牌和销量的双重提升!合作过程中,项目组体现出极强的执行能力,确实是一家具有思想力和实战力的品牌营销顾问机构! 老郎在线电子商务CEO—郎总
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